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中國房產開發商與消費者博弈延伸至互聯網

時間:2010-06-15 11:33來源:新華網 作者:
  

  二手房市場的波動更為明顯。中原地產的監測數據顯示,京、津、滬、深、穗五個城市5月二手住宅成交量下滑幅度在30%-80%。

  專家分析認為,目前的情形是,購房者對調控仍抱期待,大多持觀望態度;開發商質疑樓市調控長期性,降價策略保守,也集體陷入觀望。

  南京工業大學房地產管理系副主任吳翔華說:“目前房開商最擔心的是成交量問題,一些網絡媒體抓住機會,收取一定的廣告費用后,正好扮演團購組織者的角色。”

  貴州大學房地產研究所所長郭峰說:“每到房地產市場低迷時,一些網絡媒體組織的住房團購活動會比較多,媒體往往出于提升品牌影響力的考慮,而房開商則希望借消費者的從眾心理促銷。”

  在搜房網上海、北京、廣州等一線大城市的“百盤折扣店”,“折上再減7萬”、“1萬抵20萬優惠”、“額外95折”等團購優惠信息吸引了消費者的眼球。

  專家認為,從市場成交的情況看,確實有個別樓盤打折,呈現“點狀”的熱銷態勢,因此不排除有房開商希望主動借助網絡媒體的傳播力促銷。

  記者登陸了搜房網,報名參加其“抄底正規軍”可享受“5大特權”:折扣獨家享、一站式服務、免費看房團、豐盛午餐等等,讓人眼花繚亂。

  郭峰說,如此貼心的服務,顯然不是網站宣稱的“抱著關注購房者的心態,匯聚市場購買力,希望能帶給購房者真正的優惠”那么簡單。“房開商參與團購打折等促銷活動的熱情越高,卻恰恰說明其資金鏈出現問題的可能性越大。”

  專家表示,目前的觀望狀態有助房地產市場的理性回歸,本輪調控在抑制“投機需求”的同時,也提醒“剛性需求”者作出理性思考,不宜盲目跟從網絡媒體與開發商的宣傳造勢。

 

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